O jak Orientacja logo na gadżetach: Błąd, który kosztuje 90% widoczności Twojego logo

Najczęściej w dyskusjach o gadżetach reklamowych porusza się temat rodzajów znakowania ( np. nadruk, grawer, haft) lub rodzajów nadruku (np. sitodruk, DTF). Tymczasem równie ciekawym, budzącym pewne kontrowersje zagadnieniem jest orientacja nadruku logo – czyli odpowiedź na pytanie: czy logo powinno być skierowane w stronę posiadacza gadżetu, czy raczej w kierunku otoczenia. To pozornie drobna kwestia, ale ma znaczenie zarówno dla efektywności promocji, jak i komfortu użytkownika. Podczas gdy odzież czy torby bawełniane nie budzą żadnych wątpliwości, tak kubki, filiżanki czy długopisy, potrafią być tematem spornych dyskusji. W związku z tym, przyjrzymy się temu zagadnieniu bliżej w dzisiejszym wpisie blogowym z serii „ABC Gadżetów reklamowych”.

Orientacja logo na długopisie -Dlaczego jest "do góry nogami"?

Z jednej strony, na widoczność i odbiór logo przez otoczenie ma wpływ jego umiejscowienie na gadżecie. W przypadku długopisów najczęściej znakuje się korpus lub klips. Z drugiej strony, równie istotna jest orientacja tekstu. Nie chodzi tu o rozróżnienie na tekst w pionie lub poziomie, ale o kierunek tekstu względem otoczenia. W branży reklamowej i piśmienniczej przyjęło się, że logo na klipsie długopisu powinno być czytelne od góry do dołu. Tym samym w kierunku czubka długopisu (analogicznie do tytułów na grzbietach książki). Dzięki temu marka pozostaje dobrze widoczna nawet wtedy, gdy długopis jest wpięty w kieszeń na piersi. Istnieje również zasada, że logo powinno być skierowane do otoczenia, a nie piszącego. Może być jednak myląca, ponieważ dla osoby praworęcznej logo będzie wówczas widoczne „do góry nogami”, ale dla leworęcznej – zwrócone w jej stronę. Wbrew pozorom nie jest to celowe skierowanie promocji do leworęcznych, lecz sposób na maksymalną widoczność marki dla otoczenia. W związku z tym, że osoby praworęczne stanowią zdecydowaną większość populacji (około 90%), orientację nadruku projektuje się przede wszystkim pod nie. Co innego ma miejsce w przypadku personalizacji – np. wygrawerowanego imienia. Wówczas kierunek tekstu powinien być zwrócony do właściciela i uwzględniać czy pisze on prawą czy lewą ręką.

Filiżanki i kubki reklamowe – Promujesz markę, czy osobę pijącą?

Gadżety ceramiczne lub szklane, takie jak filiżanki firmowe, kubki reklamowe czy szklanki wymagają bardziej przemyślanego podejścia. Stosowane przez nas na co dzień domowe kubki najczęściej mają nadruk skierowany do osoby pijącej. Po to, aby to właściciel cieszył się grafiką lub napisem. To samo dotyczy kubków okolicznościowych. Ponieważ, tak jak w przypadku długopisów - personalizowane produkty, są znakowane w kierunku użytkownika. Tymczasem, w przypadku kubków reklamowych z logo firmy odbiorcą powinno być już otoczenie, aby gadżet pełnił swoją reklamową, rozpowszechniającą funkcję. Podobnie wygląda to w przypadku filiżanek firmowych stosowanych na spotkaniach biznesowych i konferencjach. Logo powinno być skierowane na zewnątrz, aby osoba siedząca z naprzeciwka mogła je odczytać. Tu jednak rodzi się wątpliwość, ponieważ umiejscowienie logo od strony osoby pijącej, też ma logiczne uzasadnienie. Nic więc dziwnego, że wiele firm stawia na uniwersalne rozwiązanie, jakim jest znakowanie z obu stron. Po pierwsze, logo skierowane jest wtedy zarówno do otoczenia, jak i użytkownika. A po drugie, nie ma znaczenia, w której dłoni trzyma się filiżankę czy kubek. Pomysłowym rozwiązaniem jest również umiejscowienie jednego z dwóch nadruków wewnątrz naczynia. Wesołe hasło lub obrazek ukaże się w trakcie picia jedynie użytkownikowi. Da to efekt swego rodzaju „easter egg'a”.

Dlaczego najlepiej umieścić aż dwa logo na pendrivie?

W przypadku gadżetów elektronicznych, takich jak pendrive, sytuacja jest bardziej skomplikowana. Nadruk powinien być zaprojektowany tak, aby był czytelny od góry, kiedy urządzenie jest wpięte do portu. Jednak brak jednolitego standardu orientacji portów USB typu A oznacza, że nie można przewidzieć którą stroną pendrive będzie skierowany do góry po wpięciu (równie dobrze może być bokiem). Jedynie w przypadku pendrive’ów z USB typu C nie ma takiego problemu, ponieważ wtyczka jest odwracalna. Dlatego logo najlepiej umieścić symetrycznie po obu stronach, aby zapewnić jednakową czytelność.

Orientacja logo: Kiedy dwustronny nadruk jest luksusem, a kiedy koniecznością?

Analizując różne produkty widać, że standardowo nadruk na gadżetach i ceramice reklamowej powinien być skierowany do otoczenia, a nie samego użytkownika, aby pełnił funkcję reklamową. Jednak, nie w każdym przypadku da się przewidzieć wszystkie aspekty. Jak przykładowo to, czy kubek lub długopis będzie przeznaczony dla osoby leworęcznej lub to w jaką stronę będzie skierowany port w komputerze. Dlatego zdecydowanie najbezpieczniejszym wyborem, a wciąż prawidłowym, jest nadruk z obu stron. A jeszcze lepiej, warto kierować się własnym odczuciem i pomysłem na wyróżnienie produktu. Czasem to właśnie kontrowersyjny nadruk do góry nogami czy przewrotne hasło zapada w pamięć bardziej niż klasyczne podejście. Nadruk, który zaskakuje, może okazać się skuteczniejszy niż ten tradycyjny i przewidywalny. Dobrze jednak, jeśli jest to zamierzony cel, a nie kwestia przypadku.